《精益营销第一课：产品冷启动》是一本旨在解决初创项目如何开展营销的书，作者结合自身在职场社交App脉脉早期营销经历及在百度、腾讯、凡客知名公司营销经验，从初创项目如何获取种子用户、如何在用户中形成产品认知、如何正确传递产品核心价值等角度进行分析，形成了一套从“目标分析”到“产品价值点挖掘”再到“创意内容制作”和“精准渠道筛选”的营销方法论。《精益营销第一课：产品冷启动》对脉脉、摩拜、ofo、知乎、得到、分答、小米手机、锤子手机、vivo、OPPO、滴滴、褚橙、快看漫画、映客等知名企业案例进行分析，为我们阐述了初创项目高效开展营销背后的基本逻辑。作者还旁征博引，将心理学理论、历史故事、网络段子、物理原理、建筑学理论结合在一起，让读者轻松愉快地接受枯燥的理论。本书适合初创项目从业者，天使投资人，市场、公关、品牌从业人员以及对营销感兴趣的读者阅读。
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目录
内容简介
作者简介
本书赞誉
自序
第1章 制定一个简单且清晰的目标
1.1 复杂的悖论
1.2 简单的力量
第2章 从用户角度寻找产品的价值
2.1 用户思维
2.2 需求即场景
2.3 人性即卖点
2.4 符号,最小传播货币
2.5 场景—卖点—符号
第3章 正确的内容
3.1 什么是正确的内容
3.2 制作具有传播性内容的方法
第4章 寻找精准的渠道
4.1 营销第一渠道:产品本身
4.2 免费渠道
4.3 付费渠道
4.4 有效营销
第5章 精益营销实战案例
5.1 新产品如何引爆流行
5.2 推广活动冷启动
5.3 毕业新人冷启动
后记 复杂环境的简单之道
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