在激烈的市场竞争中，如何开展直播运营？如何直播带货？如何吸引更多的粉丝关注？如何运营及留存粉丝？如何提高直播间产品的销量？《电商直播营销实务》以直播流量分析为主要内容，分别对直播的流量入口、流量提升、流量变现、流量反馈、流量价值等方面进行了相关研究和探讨，层层深入地剖析了电商时代直播运营的现象和特点，挖掘电商直播大流行背后的原因与逻辑，分析了企业及个人应该如何拥抱直播电商，实现产品的销售和增值。书稿文字通俗，简单易懂，对于指导电商直播营销有较强的参考价值。
前言
第一章 电商直播营销概述
第一节 电商直播营销的基本原理
第二节 电商直播营销的相关理论
第三节 电商直播营销的特点
第二章 电商直播的营销现状
第一节 直播营销的行业发展历程
第二节 直播营销的特征和发展趋势
第三节 直播营销的商业价值
第四节 直播营销面临的问题与挑战
第三章 流量入口:直播平台的选择与前期宣传
第一节 明确直播定位,选对直播平台
第二节 精准前期宣传,扩大直播影响力
第四章 流量提升:直播间的“人—货—场”
第一节 塑造个性化标签,打造特色IP主播
第二节 产品为王,引爆交易型消费
第三节 场景化引导,提升消费体验
第五章 流量变现:盘活直播营销的粉丝资源
第一节 紧扣直播主题,引爆用户需求
第二节 玩转饥饿营销:限时购、限量购
第三节 巧设优惠券,锁定粉丝钱袋
第四节 缔造创意互动,强化粉丝临场体验
第六章 流量反馈:挖掘直播数据价值
第一节 确定数据分析目标,优化直播内容生产
第二节 收集粉丝反馈,保证变现效果
第七章 流量为王:电商时代直播运营展望
第一节 好风凭借力,5G助力直播运营上青云
第二节 网红生态,互助互促
第三节 电商直播,好物好价,让世界更美好
第八章 流量价值:直播营销典型案例分析
第一节 薇娅的跨界私域运营(淘宝直播+公众号)
第二节 罗永浩:老炮儿在抖音的新走红
第三节 百果园:公众号+社群+个人号
结语
参考文献
