本书以跨境电商工作过程为主线，采用“案例分析+实操”的模式组织内容，共10个项目，包括跨境电商概述、跨境电商平台、选品与商品定价、商品发布和优化、店铺优化及推广、跨境电商营销、跨境电商支付、跨境电商物流、跨境电商客户管理和进口跨境电商等内容。该书既可以作为本科院校和高职院校跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务、电子商务、商务英语等专业的教材，也可作为其他专业相关选修课程的教材以及社会培训机构的培训用书。
作者
目录
内容提要
前言
项目一 跨境电商营销认知
任务一 认识跨境电子商务
任务二 熟悉营销理论
任务三 认识跨境电商营销
项目总结
项目二 跨境电商市场调研
任务一 跨境网络调研的内容
任务二 跨境网络调研的方法和步骤
任务三 分析目标市场电商应用程度
项目总结
项目三 跨境电商市场分析
任务一 分析跨境电商消费者
任务二 跨境电商市场细分
任务三 定位跨境电商目标市场
项目总结
项目四 搜索引擎营销
任务一 认识搜索引擎营销的内涵与特点
任务二 搜索引擎关键词广告
任务三 搜索引擎优化
任务四 分析搜索引擎营销方案
项目总结
项目五 社会化媒体营销
任务一 认识社会化媒体营销的内涵
任务二 Facebook营销的应用
任务三 LinkedIn营销的应用
任务四 Pinterest营销的应用
项目总结
项目六 视频营销
任务一 认识视频营销的内涵与特点
任务二 YouTube视频营销
任务三 TikTok短视频营销
任务四 直播营销
项目总结
项目七 电子邮件营销
任务一 认识电子邮件营销的内涵
任务二 了解电子邮件营销的策略
任务三 电子邮件营销的应用
任务四 分析电子邮件营销案例
项目总结
项目八 跨境电商营销策划
任务一 跨境电商文案策划
任务二 独立站品牌出境策划
任务三 跨境电商节日营销策划
任务四 跨境电商网红营销策划
项目总结
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